2026-07-10

SEO is dood, leve GEO: in AI Overviews en ChatGPT (2026)

"SEO is dood" is een hook, geen feit. Maar de reflex van keywords en meta-tags? Die is wél voorbij. Voor je webshop draait het nu om structuur, een vlekkeloze productfeed en techniek die AI kan lezen — niet om een schema-trucje.

De organische klik halveert zodra Google een AI Overview boven je listing zet. En tegelijk kiezen LLM's als ChatGPT zélf welke webshops ze aanraden. GEO, Generative Engine Optimization, is het antwoord: je zó neerzetten dat AI je kan lezen, begrijpen en citeren. Dit stuk laat zien wat écht werkt — een schone Google Shopping-feed — en wat niet: schema als groeitruc. De cijfers hieronder zijn eerlijk.

In het kort

  • AI Overviews halveren je organische klik. Met een AIO klikt de gebruiker nog maar 8% van de keren door naar een externe site, tegen 15% zonder[2].
  • GEO = geoptimaliseerd worden om door LLM's gelezen en geciteerd te worden. Het gaat om structuur, feed en techniek — niet om meta-keywords.
  • Schema alleen is geen wondermiddel. Ahrefs volgde 1.885 pagina's die schema toevoegden en zag nagenoeg geen stijging in AI-citaties[6]. Doe het om leesbaar te zijn, niet als groeihack.
  • Voor webshops is je Google Shopping-feed nu je belangrijkste hefboom. 83% van de producten die ChatGPT aanraadt komt uit Google Shopping organic[8].
  • De basis blijft klassieke SEO. Crawlbaarheid, autoriteit en schone content voeden de AI nog steeds — meet eerst waar je staat voor je iets verbouwt.

De klik verdwijnt: wat AI Overviews met je verkeer doen

Als er een AI Overview boven je listing verschijnt, valt de gemiddelde klik op de best rankende organische pagina met zo'n 58% terug[1]. Meer dan de helft van het verkeer dat een toppositie vroeger opleverde, wordt nu opgeslokt door Google's eigen antwoordbox. De gebruiker krijgt het antwoord — jij krijgt de klik niet.

Onafhankelijk onderzoek bevestigt het. Pew Research mat: als er een AI-samenvatting staat, klikt de gebruiker nog maar in 8% van de gevallen door naar een externe site, tegen 15% zonder zo'n samenvatting[2]. Dat is bijna een halvering van je doorklik. En het is geen randverschijnsel meer: AI Overviews verschenen bij 6,49% van de zoekopdrachten in januari 2025 en al bij 13,14% in maart 2025 — ruim een verdubbeling in een kwartaal[3].

Zoom je uit, dan wordt het beeld nog scherper. Rond de 60% van álle zoekopdrachten eindigt inmiddels zonder één enkele klik[3]. Zes op de tien zoekacties beginnen en eindigen binnen Google. Je webshop kan technisch "zichtbaar" zijn voor duizenden queries en tóch sessie na sessie zien wegvallen.

−58%lagere klik op de toppagina met een AI Overview[1]
8% vs 15%doorklik mét versus zonder AI-samenvatting[2]
6,5% → 13%aandeel queries met een AIO, jan → maart 2025[3]
De klik verdampt waar de AI antwoordt. Source: Ahrefs, 2025; Pew Research, 2025; Semrush, 2025.
Zonder AI-samenvatting15%
Mét AI-samenvatting8%
Aandeel zoekopdrachten waarbij de gebruiker doorklikt naar een externe site. Balklengte proportioneel aan het percentage (8 van 15). Source: Pew Research, 2025.

Wat is GEO — en waarom 'SEO is dood' maar half waar is

GEO staat voor Generative Engine Optimization: het optimaliseren van je site en merk zodat generatieve AI-systemen — Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Copilot — je kunnen vinden, begrijpen en citeren in hun antwoorden. Niet om hoger te "ranken" in de oude zin. Om genoemd te worden in het antwoord dat de gebruiker te zien krijgt in plaats van jouw pagina.

En hier moet ik de titel meteen nuanceren. SEO is niet dood. De fundamenten — crawlbaarheid, domeinautoriteit, schone en gestructureerde content — voeden die AI-systemen namelijk nog steeds. Een pagina die Google niet kan crawlen, kan ChatGPT ook niet citeren. Wat wél sterft, is de reflex: keywords in de meta-tag proppen, exact-match titels schrijven, de dichtheid van je zoekterm tellen. Die trucendoos werkt niet meer, want geen enkele LLM leest je meta-keywords.

SEO is niet dood. De keywords-en-metatags-reflex wel. Wat overblijft — crawlbaarheid, autoriteit, schone structuur — is precies wat de AI voedt.

Zie GEO dus als de laag bovenop SEO, niet als de vervanger ervan. Alles wat je site machine-leesbaar en betrouwbaar maakt, telt in beide werelden. Je gokt je roadmap niet weg op een trend. Je bouwt door op wat er al stond.

Hoe AI kiest wie het citeert — en het is niet je meta-title

Generatieve engines lezen structuur en inhoud, niet je meta-keywords. ChatGPT Search (naast de index van Bing) en Google AI Overviews gebruiken gestructureerde data om gezaghebbende bronnen te identificeren, te begrijpen en te citeren[5]. Schema-markup is dus de taal waarin je een machine uitlegt wát er op je pagina staat: welk deel een product is, welk deel een prijs, welk deel een veelgestelde vraag.

De schema-types die het vaakst met AI-citaties in verband worden gebracht, zijn de nuchtere basis: FAQPage, Article en BreadcrumbList[7]. Voor een webshop komen daar Product en Offer bij. Geen exotische markup — gewoon de bouwstenen netjes gelabeld.

En geciteerd worden loont. Wanneer je wél in het AI-antwoord wordt genoemd, krijg je ongeveer 35% meer organische klikken dan wanneer je helemaal niet geciteerd wordt[4]. Elk scenario in de AI-wereld is magerder dan het oude, maar een citatie is nog altijd ruim een derde meer klik waard dan genegeerd worden. De vraag is dus niet óf je zichtbaar bent, maar of de AI je kan lezen en verifiëren op het moment dat het kiest wie het aanhaalt.

Wél geciteerd in het AI-antwoord+35%
Niet geciteerdbasis
Relatief aantal organische klikken: wél geciteerd worden levert ~35% meer klikken op dan niet geciteerd worden. Source: Seer Interactive, 2025.

De schema-nuance die niemand je vertelt

Nu het deel dat de meeste GEO-artikelen weglaten, omdat het hun verhaal onhandig maakt. Schema-markup toevoegen is géén groeihack. Ahrefs volgde 1.885 pagina's die schema-markup toevoegden en vond geen noemenswaardige stijging in AI-citaties — op geen enkel platform[6]. Schema alleen kocht dus geen enkele citatie.

Lees dat niet als "schema is zinloos". Lees het als: schema maakt je machine-leesbaar en citatie-geschikt, niet automatisch geciteerd. Het is hygiëne, geen hefboom. Je zet Product-, FAQPage- en BreadcrumbList-markup neer zodat de AI je überhaupt kán lezen en verifiëren — niet omdat het je op magische wijze omhoog schiet. Wie schema verkoopt als "de GEO-truc waarmee je in ChatGPT komt", verkoopt je een luchtkasteel.

De eerlijke regel: doe schema omdat het je leesbaar maakt, niet omdat het je laat ranken. Het is de toegangseis, niet de winnende zet. De winnende zet voor een webshop staat in de volgende sectie — en die heeft niets met markup te maken.

Voor webshops: je productfeed ís nu je SEO

Als je één ding uit dit stuk meeneemt, is het dit. Voor webshops is je Google Shopping-feed inmiddels je belangrijkste GEO-hefboom. Uit een studie van 43.000 carrousel-producten over tien branches bleek dat 83% van de producten die ChatGPT in zijn shopping-carrousels aanraadt, afkomstig is uit Google Shopping organic-resultaten[8]. Lees dat nog eens. De belangrijkste bron waaruit ChatGPT jouw categorie aanbeveelt, is de feed die je al bij Google Merchant Center hebt liggen — of hoort te hebben.

Dat verandert de opdracht compleet. Je "SEO" voor productpagina's is niet langer alleen je content, maar de kwaliteit, versheid en volledigheid van je feed. En OpenAI bouwt dit inmiddels expliciet uit: de eigen ChatGPT product-feed-spec accepteert gestructureerde productdata (TSV, CSV, XML of JSON) die je zo vaak als elke 15 minuten mag verversen[9]. Ter vergelijking: de geplande feed-fetch van Google Merchant Center draait doorgaans één keer per dag[11]. Realtime prijs en voorraad worden dus een concreet voordeel, geen luxe.

Wat maakt een feed AI-klaar? De prioriteiten zijn nuchter: volledige productattributen, realtime prijs en beschikbaarheid, verrijkte beschrijvingen met use-cases en echte specificaties, en media van goede kwaliteit[10]. Een halve feed met lege velden en een prijs van vorige week is precies het product dat de AI overslaat.

FeedGoogle ShoppingChatGPT product-feed
Ververs-frequentiedoorgaans 1× per dag (geplande fetch)[11]tot elke 15 minuten[9]
FormaatMerchant Center-feedTSV / CSV / XML / JSON[9]
Voedt ChatGPT-aanbevelingen?Ja — 83% komt hiervandaan[8]Ja — directe spec
Wat teltVolledige attributen, realtime prijs/voorraad, verrijkte tekst, goede media[10]Idem, plus frequentere updates

Google Shopping-feed versus ChatGPT product-feed in één oogopslag. De overlap is het punt: een schone Merchant Center-feed voedt allebei. Source: Athos Commerce, 2026; Search Engine Land, 2026; Google Merchant Center Help.

Technisch onberispelijk: crawlbaar, snel, gestructureerd

Alles hierboven valt of staat met één ding: kan de AI je site überhaupt lezen? Zit je content achter JavaScript verstopt, is je HTML een rommeltje, of laden je pagina's traag? Dan citeert geen enkele engine je, hoe mooi je feed ook is. Leesbaarheid voor machines is de toegangseis.

De technische checklist is niet spannend, en dat is het punt. Schone, crawlbare HTML waar de kerninhoud zonder JavaScript zichtbaar is. Schema.org Product en Offer op je productpagina's, correct en valide. Een llms.txt-bestand dat je site voor AI-crawlers beschrijft — eerlijk: nog niet bevestigd dat de grote engines het daadwerkelijk lezen, maar het kost vijf minuten om neer te zetten. Robots-instellingen die GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot en Google-Extended bewust toelaten of blokkeren — een keuze, niet per ongeluk. En snelheid, want een bot met een tijdslimiet wacht niet op jouw pagina.

Wil je weten of AI je site nu kan lezen? Meet het, gok het niet. Draai je webshop door de gratis GEO-checker van Glavia — die test precies deze technische AI-leesbaarheid: of je structuur, schema en crawlbaarheid op orde zijn voordat je één euro in content of feed steekt.

Reken hieronder even door wat een AI Overview je concreet aan klikken kost — met je eigen cijfers.

Hoeveel klikken kost een AI Overview je?

?Je totale organische klikken per maand uit Search Console of GA4. In aantallen.
?AI Overviews verschijnen bij grofweg 13% van de zoekopdrachten [3]. Ken je je eigen aandeel? Vul dat in.
?Ahrefs meet ~58% lagere klik op de toppagina met een AI Overview [1]. Pas aan als je eigen data anders zegt.
— Vul je maandelijkse klikken, het AIO-aandeel en de verwachte CTR-daling in.

Zo rekenen we: verlies = klikken × AIO-aandeel% × CTR-daling%. De 13% als startpunt komt van Semrush[3], de 58% van Ahrefs[1]. Let op: dit is een grove schatting op basis van gemiddelden. Je werkelijke verlies hangt af van je niches, je aandeel merkzoekopdrachten en of je zélf in de AIO geciteerd wordt.

Hoe begin je

Geen groot project nodig. Zes stappen die een klein team in een maand kan wegwerken — in deze volgorde.

Eén — meet waar je staat. Draai je webshop door de GEO-checker en zie zwart-op-wit of AI je site überhaupt kan lezen: structuur, schema, crawlbaarheid. Begin hier, want alles daarna is gokwerk zonder deze nulmeting.

Twee — zet je schema goed neer. Product, FAQPage en BreadcrumbList, valide en compleet. Doe dit voor de leesbaarheid, niet als truc — schema alleen tilt je citaties niet omhoog[6], maar zonder schema ben je voor de AI half onzichtbaar.

Drie — krijg je productfeed vlekkeloos in Google Shopping. Volledige attributen, realtime prijs en voorraad, geen lege velden. Dit is je grootste hefboom, want 83% van ChatGPT's productaanbevelingen komt hiervandaan[8].

Vier — verrijk je beschrijvingen. Use-cases, echte specificaties, de vragen die klanten daadwerkelijk stellen. Verrijkte tekst is een van de feed-prioriteiten die bepalen of de AI je product oppikt[10].

Vijf — fix je crawlbaarheid. Content zichtbaar zonder JavaScript, een llms.txt, en bewuste bot-toegang. De technische toegangseis uit de vorige sectie.

Zes — meet je AI-referrals. Verkeer uit ChatGPT en Perplexity verdwijnt vaak in je "direct"-bucket, dus bouw een AI-segment en controleer of je tracking überhaupt vuurt met de gratis tracking checker. Wil je daarna ook de échte waarde per kanaal meten in plaats van een dashboard-cijfer, lees dan van ROAS naar MER.

FAQ

Is SEO nu echt dood?+
Nee. Wat dood is, is de reflex van keywords in je meta-tags proppen en op exact-match zoektermen optimaliseren. De fundamenten — crawlbaarheid, autoriteit, schone en gestructureerde content — voeden AI-systemen als ChatGPT en Google AI Overviews nog steeds. GEO zit bovenop SEO, het vervangt het niet. Een pagina die Google niet kan crawlen, kan de AI ook niet citeren.
Werkt schema markup echt voor AI-citaties?+
Eerlijk antwoord: schema maakt je leesbaar en citatie-geschikt, maar is geen wondermiddel. Ahrefs volgde 1.885 pagina's die schema toevoegden en zag geen noemenswaardige stijging in AI-citaties op welk platform dan ook (Ahrefs, 2026). Zet Product-, FAQPage- en BreadcrumbList-markup dus neer omdat de AI je dan kan lezen en verifiëren — niet omdat het je op magische wijze omhoog schiet. Het is hygiëne, geen groeihack.
Hoe komt mijn webshop in ChatGPT Shopping?+
Via een schone Google Shopping-feed. Uit een studie van 43.000 carrousel-producten bleek dat 83% van de producten die ChatGPT aanraadt afkomstig is uit Google Shopping organic-resultaten (Athos Commerce, 2026). Zorg dus voor een vlekkeloze Merchant Center-feed: volledige attributen, realtime prijs en voorraad, verrijkte beschrijvingen en goede media. OpenAI's eigen product-feed-spec laat je die data zelfs tot elke 15 minuten verversen.
Hoeveel verkeer verlies ik aan AI Overviews?+
Wanneer een AI Overview verschijnt, valt de klik op de best rankende pagina met zo'n 58% terug (Ahrefs, 2025). Pew Research mat dat gebruikers nog maar in 8% van de gevallen doorklikken naar een externe site met een AI-samenvatting, tegen 15% zonder — bijna een halvering. Je exacte verlies hangt af van je niches en of je zélf in de AIO geciteerd wordt; reken het door met de calculator hierboven.
Hoe meet ik of AI mijn site kan lezen?+
Draai je webshop door de gratis GEO-checker van Glavia. Die test precies de technische AI-leesbaarheid: of je content crawlbaar is zonder JavaScript, of je Product-, FAQPage- en BreadcrumbList-schema valide staat, en of AI-crawlers je pagina's mogen ophalen. Het is de nulmeting waarmee je begint voordat je in schema, feed of content investeert.

Bronnen

  1. Ahrefs — AI Overviews reduce clicks (~58% lagere CTR op de toppagina), 2025. ahrefs.com
  2. Pew Research Center — doorklik met vs zonder AI-samenvatting (8% vs 15%), maart 2025. pewresearch.org
  3. Semrush — AI Overviews Study: 6,49% van de queries in jan 2025 → 13,14% in maart 2025, en ~60% van de zoekopdrachten zonder AIO eindigt zonder klik, 2025. semrush.com
  4. Seer Interactive — wél geciteerd worden levert ~35% meer organische klikken op, sept 2025. seerinteractive.com
  5. BrightEdge — structured data in het AI-search-tijdperk (identificeren, verifiëren, citeren), 2026. brightedge.com
  6. Ahrefs — 1.885 pagina's met toegevoegde schema, geen noemenswaardige stijging in AI-citaties, 2026. ahrefs.com
  7. Digital Strategy Force — FAQPage, Article en BreadcrumbList als basis-schema bij AI-citaties, 2026. digitalstrategyforce.com
  8. Athos Commerce — 83% van ChatGPT's carrousel-producten uit Google Shopping organic (43.000 producten, 10 branches), 2026. athoscommerce.com
  9. Search Engine Land — ChatGPT product-feed-spec (TSV/CSV/XML/JSON, ververst tot elke 15 min), 2026. searchengineland.com
  10. WSI — feed-optimalisatie voor ChatGPT Shopping (attributen, realtime prijs/voorraad, verrijkte tekst, media), 2026. wsiworld.com
  11. Google Merchant Center Help — geplande feed-fetch met een dagelijkse frequentie; feeds moeten minimaal één keer per dag worden bijgewerkt. support.google.com

Back to all posts